[Infographic] Gli stipendi dei professionisti del Social Media

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Pubblico questa infografica che gira online da qualche tempo, l'obiettivo reale è quello di riflettere su quanto siano valutate negli USA le diverse professioni che hanno a che fare con il social media marketing con range di stipendi che non si avvicinano minimamente alle medie italiane. Ce ne fosse mai bisogno la cosa che appare più chiara è dunque la maturità di questa professione negli Stati Uniti rispetto che da noi.

Quella che invece appare più interessante e meno scontata è la ripartizione delle varie figure sul totale dei professionisti del settore. Se da un lato i produttori di contenuto (Blogger e Copywriter) rappresentano con il 30% la fetta più importante della torta, dall'altro sono i Marketing Manager (social) a salire sul secondo gradino del podio. Meno presenti invece altre figure che, almeno per certe attività rappresentano risorse attive quotidianamente come i Community Manager, solo il 5% dei professionisti del settore e sopratutto i Public Relation (Brand Manager), il 7%, quasi come se il concetto di relazioni pubbliche non sia poi così importabile nell'universo online partendo da quello delle RP tradizionali. 

Chiaramente per ora si tratta di una riflessione molto superficiale ma che vale la pena tenere in considerazione e approfondire in modo da aver chiara la direzione verso cui investire nei panni di un'agenzia di comunicazione.

 Non mi sorprende infine la concentrazione nella East e nella West cost dei professionisti del settore e la quasi totale al centro nel cetro degli States. E' un po' come cercare un social media strategist in Calabria o nella mia Puglia, difficile trovarne e sopratutto difficile imbattersi in profili di alto livello. In questo (purtroppo) la digitalizzazione non ha ancora prodotto grossi effetti di delocalizzazione delle professioni.

Give Away e Concorsi 2.0. [CASE STUDY]

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Il concorso è una pratica di marketing vecchia forse come il marketing stesso ma un evergreen per creare engagement e fare branding di un marchio/prodotto. Sul web, soprattutto in ambiti Social non coperti da una vera e propria regolamentazione, l'anno appena passato ha registrato un vero e proprio boom di nuovi format concorsuali o pseudo-concorsuali. Il più citato è il "give away", ovvero la premiazione degli utenti che postano un commento all'interno di uno specifico blog.

Come funziona:

• Un brand mette a disposizione/regala al blogger un certo numero di prodotti
• Il blogger posta una recensione sul prodotto stesso o semplicemente presenta l'iniziativa più in generale invitando gli utenti a compiere un'operazione (di solito si tratta di commentare il post, magari scrivendo una frase carina, una battuta o un pensiero a tema).
• Gli utenti commentano seguendo le istruzioni e i vincoli forniti dal blogger (es."posta allo scoccare di ogni ora e ti regalo il prodotto X")
• Al termine dell'operazione, normalmente nell'arco di una o mezza giornata, il blogger raccoglie i nomi dei vincitori (es. i primi che hanno postato allo scoccare di ogni ora) a cui spedire i "gadget" regalati dal brand.

Da un'operazione simile ci guadagna:

• il brand in termini di visibilità e discussioni riguardo i prodotti recensiti (fra l'altro con un investimento low cost, solo i prodotti regalati)
• il blogger che vedrà crescere, grazie al passaparola, l'accesso al proprio sito e il ritorno di molti utenti in cerca di repliche dell'iniziativa.
• gli utenti che naturalmente senza compilare elaborati form di profilazione possono concorrere per vincere premi carini.

Di seguito una raccolta di case history degli ultimi mesi che possono essere d'ispirazione per tutti. Come vedete le formule, le piattaforme (non solo blog) e le declinazioni creative, partendo da quella descritta nelle righe sopra, sono davvero infinite.

TWITTER
30 IPhone per Squarespace

Squarespace ha organizzato un giveaway di 30 iPhone in un periodo di 30 giorni. Per partecipare era semplicemente necessario scrivere un tweet con l’hashtag #squarespace. L’iniziativa ha riscosso un discreto successo diventando il trending topic numero uno di Twitter. Questo caso ha anche però lanciato il dibattito riguardo a questo tipo di promozione: si tratta di semplice spam?

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FACEBOOK
100.000 fan in 10 giorni per Skittles!

Skittles, brand americano di dolciumi, ha una presenza Facebook importante, la sua è oggi la terza pagina fan food&beverage più numerosa dopo quella di Starbucks e Coca Cola. Agli oltre 14 milioni di fan vengono spesso proposte iniziative speciali che hanno fatto aumentare il numero di presenze in modo rapido e costante. Tra queste un giveaway di voucher 2x1 che ha permesso di acquistare in modo promozionale i prodotti. Il risultato di quest'attività di marketing sul web ha portato più di 100.000 fan in soli 10 giorni.

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Pizza e hamburger gratis per i fan!

Papa John’s Pizza e TGI Fridays hanno indetto due giveaway dal meccanismo molto semplice che hanno riscosso grandissimo successo. Una vera e propria social promotion che ha previsto un omaggio di pizza o burger per i primi fan della pagina Facebook ufficiale. Un sistema semplice ma efficace, che ha portato alla catena Papa's 200.000 fan, 125.000 dei quali in un solo giorno!

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BLOG
Un seggiolone per i vostri commenti!

Il Blog dedicato alle famiglie e all’infanzia Blogmamma ha messo in palio per i suoi lettori un seggiolone Azur, chiedendo di segnalare il link al post sul proprio blog oppure su uno dei propri profili personali di social network aggiungendo un commento. 150 i soli commenti su Blogmamma, moltissime le segnalazioni per partecipare all'estrazione del seggiolone.

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Emozione3 e Blogo, partnership vincente!
Il brand di cofanetti regalo Emozione3 mette in palio 12 pacchetti della Black Collection grazie ad un giveaway organizzato insieme a Blogo.it. Per vincere è sufficiente registrarsi al blog ed essere i primi a commentare il post all’orario indicato. Pinkblog, TravelBlog, GustoBlog, 06Blog i portali coinvolti nell'iniziativa che ha portato al brand notevoli riscontri in termini di memorabilità e notorietà di prodotto.

Volkswagen Think "Blog"

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Think Blue è la campagna Volkswagen che promuove un nuovo approccio globale di responsabilità verso l’ambiente. Per diffondere i concetti di questa filosofia la casa automobilistica ha organizzato il Blue on Tour, un appuntamento itinerante che fa tappa nelle principali piazze italiane (sul sito Volkswagen tutti i dettagli).

L'idea è quella di associare l'utilizzo di specifiche tecnologie, come quelle della gamma BlueMotion Technologies, in grado di ridurre consumi ed emissioni, a un comportamento di guida ottimizzato in ottica risparmio in modo da rendere tutti i partecipanti all'evento consapevoli del proprio stile di guida e dei piccoli accorgimenti per migliorarlo. Pochi infatti sanno che lo stile di guida incide per un terzo sui consumi medi della propria auto ed è determinante che il cambiamento verso una mobilità sempre più sostenibile inizia ad essere vissuto in maniera partecipativa.

Durante la tappa milanese di questo roadshow, Volkswagen ha aperto la porta ai Blogger interessati ad approfondire le tematiche che legano l'auto al rispetto dell'ambiente e, ovviamente, del portafogli. Coerentemente alla visione partecipativa del cambiamento promosso anche in questo caso l'obiettivo, oltre che di condivisione di alcune informazioni legate a prodotto e comportamenti al volante, è stato il confronto con un pubblico focalizzato e già competente sulle tematiche in questione considerandolo come interlocutore privilegiato e già sensibile al tema nonché come fonte di stimolo per i prossimi, successivi, passi nella direzione che il marchio, già da tempo si è prefissata.

I prossimi appuntamenti con il Blue On Tour sono a Firenze, Jesolo, Roma (Ostia), Napoli e Bari.

Rassegna 2.0 - maggio 2010 (n.1)

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Ecco una nuova rassegna delle principali notizie "social" incontrate nel web negli ultimi giorni.

Condividere documenti Office su Facebook. E' lo stesso Zuckerberg ad annunciarlo. Ora sarà possibile condividere documenti del pacchetto Office su Facebook. Grazie ad una partnership con Microsoft, che ha messo a disposizione la piattaforma docs.com, in diretta concorrenza con google docs, tutti i documenti della più famosa suite di lavoro saranno a disposizione per una fruizione on line dagli utenti del social network. Tutte le informazioni su docs.com. Vai all’articolo originale

Facebook, nuovo record. Settimanalmente Facebook stupisce per numeri, potenzialità e risultati. Il nuovo record si riferisce al numero di visitatori unici per mese, che a Marzo 2010 ha superato le 500 milioni di unità. La crescita è del 64 % rispetto a Marzo 2009, e di ben 22 milioni di unità rispetto a Febbraio 2010. Gli utenti registrati rimangono comunque intorno ai 400 milioni. I visitatori unici sono cresciuti con lo stesso indice di quelli di Twitter, leader per percentuale di crescita nell'ultimo anno. Vai all’articolo originale

E' on line "Il Post". Il Post nasce da un'idea di Luca Sofri e cerca di coniugare l'esperienza del blog Wittgenstein.it con quella di aggregazione e produzione di contenuti originali tipica di testate online come Huffington Post, Daily Beast e Slate. La testata offrirà un'area news con una selezione di fatti ed eventi di respiro nazionale e internazionale. Lo spazio per i blog fornirà invece opinioni e spunti per l'approfondimento sull'attualità. A Banzai invece la raccolta pubblicitaria. Vai all’articolo originale

Chatroulette: Harley Davidson ci prova. E' il trend del momento, ilsocial network del futuro, ma può essere preso in considerazione per ilsocial media marketing? In breve tempo i casi di brand che provano il servizio aumentano. E' il momento di Harley Davidson. Con un virale di 2 minuti la nota marca motociclistica ci spiega le potenzialità del servizio e come una semplice idea possa generare eco tra i contatti casuali, con un goal di 170 mila utenti raggiunti in una settimana. Vai all’articolo originale

Da "Diventa Fan" a "Mi piace". Per agevolare la fruizione delle pagine brand e per facilitarne la viralità, Facebook ha di recente introdotto il bottone "mi piace" a sostituire il "Diventa Fan". Una funzionalità che strizza l'occhio a Friend Feed. I cambiamenti visibili sono pochi ma importanti. La prima è che è ora possibile individuare gli amici a cui piace la pagina a cui siamo iscritti, e poi la possibilità di categorizzare nelle info del proprio profilo le fan page musicali o cinematografiche, il tutto automaticamente. Vai all’articolo originale

Posta elettronica certificata. Ecco la PEC. Un primo passo per gli enti governativi nell'era del 2.0? E' stata di recente introdotta la Posta elettronica Certificata, abbreviata in PEC, nata per permettere un dialogo più semplice e immediato con gli uffici della pubblica amministrazione. La Pec funziona esattamente come l’e-mail tradizionale. In più, però, certifica, con valore legale, l’invio della comunicazione e la ricezione da parte del destinatario.Per ottenere l'attivazione del servizio PostaCertificata bisogna collegarsi al portale web www.postacertificata.gov.it
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Da dove iniziare...

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Da qualche parte bisognerà pur iniziare. Diciamo che per questa volta mi faccio uno sconto in nome dell'esordio leggero e senza sfoggio di inutile cultura citazionista. Chissà poi se sceglierei una citazione giusta dalla quale partire. Per ora passo. In futuro si vedrà. Questo blog è nato perchè online ci sia un mio spazio di sperimentazione professionale e non. Qualche pagina in cui riflettere su quello che succede molto più che per otto ore al giorno della mia vita, molto oltre che davanti a una scrivania e per motivi molto più profondi che pagare affitto e bollette. Questo è il mio blog. E vediamo cosa avrò da dire. Sono curioso.