[TREND] Alfa Romeo sposa lo stile degli UGC girando lo spot con l'iPhone

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Due giorni fa, commentando i dati di una giornata tipo su internet, riflettevo sull'incredibile mole di materiali multimediali di cui ogni utente fruisce in modo frammentatissimo da varie fonti.

Questo mi ha portato a pensare che la comunicazione dei brand punterà sempre più verso la diversificazione e la frequenza del contenuto che verso la qualità e l'effetto speciale. Dai video viral di You Tube, ai Pin di Pinterest, dagli status Facebook ai cinguettii di Twitter tutto è fruito dal pubblico in mini-slot di pochi secondi. Tutto diventa vecchio prima che il gallo canti 3 volte (forse una). Vale la pena dunque spendere centinaia di migliaia di euro ad esempio per uno spot che verrà visualizzato nell'arco di una settimana da qualche decina di migliaia di utenti online e poi cadrà nell'oblio? La qualità dunque è ancora il tratto distintivo di un prodotto di alta gamma?

Una risposta, sebbene parziale, arriva da produzioni low cost (almeno dal punto di vista stilistico) come questa dello spot di Alfa Giulietta girato interamente con dispositivi iPhone. Guardare questo video è come guardare uno dei tanti video UGC postati su You Tube o Facebook da amici e parenti. Paradossalmente diminuendo la qualità sembra aumentare il grado di realismo a cui associamo immagini di questo tipo. Così uno spot di per sè mediamente originale sembra attrarre più di prima grazie a uno stile che ci è familiare.

Questo non significa che tutti gli iPhone addicted siano paragonabili a cameramen professionisti e che gli spot di domani saranno girati in questo modo. Sicuramente, oggi più di prima le scelte di come spendere il budget digital tengono molto più presente: ciclo di vita, stile del pubblico e abitudini quotidiane del mondo online.

[Infographic] Una giornata tipo su Internet.

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Carina e immediata questa infografica (era un po' che non ne pubblicavo una) che mostra i principali numeri legati alle abitudini online degli utenti nell'arco delle 24 ore.

• 294 miliardi di e-mail spedite,
• 2 milioni di post pubblicati sui blog,
• 172 milioni di utenti unici visitano Facebook (trascorrendo in totale 4 miliardi di minuti)
• 250 milioni di foto pubblicate sul social network più grande del mondo,
• 864 mila ore di video caricate su You Tube
• 35 milioni di apps scaricate (1288 quelle nuove disponibili al download)
• 378 mila iPhone Venduti, un numero che supera quello di bambini nati nelle 24h.

E' chiaro che su base mondiale questi numeri sono "spaventosi" e occorre contestualizzarli ma l'informazione e il singolo messaggio continua la sua corsa inarrestabile verso l'autocombustione.

E' evidente una cosa però: che abbiamo superato da un pezzo la soglia di gestibilità di profili social, mail ricevute, amici virtuali con cui relazionarsi e verso cui parlare attraverso le varie forme multimediali concesseci. Anche le piattaforme che teoricamente dovrebbero aiutarci ad aggregare i Blog letti (vedi google reader) o i social network usati con le varie app per la pubblicazione automatica sui vari profili vanno a ingarbugliare i flussi.

Per i brand si aprirà l'era della comunicazione usa e getta? Meno qualità della produzione dei materiali in nome di una maggiore costanza e diversificazione dei messaggi? Come sempre partendo da questo input proverò a far quadrare il cerchio e poi se mi va bene invento il nuovo Pinterest viceversa scrivo un libro come fanno tutti i "saggi".

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Competitor e utilizzo dell'iPad [INFOGRAPHIC]

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Abbiamo chiuso l'ultimo post parlando di iPad e di quanto sia probabile che entri nell'uso comune diventando un media utilizzato quanto pc e tv. Di fatto i più critici hanno fatto notare come ci siano diversi prodotti sul mercato che assolvano alle funzioni principali del dispositivo di casa Apple. Altri poi sono in arrivo. Ecco dunque una grafica riassuntiva sui competitor divisi in quattro diversi ambiti funzionali: computer, console, e-reader, tablet. Dalle statisitche emergono anche dati interessanti sull'utilizzo delle diverse funzioni dell'iPad.

Infografiche Mobile [INFOGRAPHIC]

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Oggi due infografiche interessanti sul tema Mobile. Una traccia un quadro sul mercato e l'altra una serie di tendenze d'utilizzo legato alla navigazione e alla crescente tendenza dell'uso Social di questo strumento. A breve spero di poter proporre grafici simili sul mercato dei tablet PC e dell'iPad che da 3 giorni è disponibile anche in Italia con conseguente ondata d'esaltazione degli adepti del nuovo talismano tecnologico... ci salverà da tutti i mali? ne faranno uno per bloccare la fuoriuscita di petrolio del golfo del Messico? Arriverà un'infografica anche per questo.

Augmented Reality, per chi non si accontenta

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Alla sua nascita qualcuno la identificava come "una delle 5 tecnologie che cambieranno il nostro futuro". Poi l'entusiasmo si è affievolito per riprendere a macinare negli ultimi mesi con il lancio di diverse creazioni eccentriche, applicazioni mobile, desktop, pubblicitarie, oggetti di entertainment vari.

Si chiama Augmented Reality, in italiano non è il massimo della musicalità tradurre letteralmente il concetto con "Realtà Aumentata" ma questo di fatto è. Si tratta, così ci dice Wikipedia, della sovrapposizione di livelli informativi (elementi virtuali e multimediali, dati geolocalizzati etc) ad un flusso video che riprende la realtà di tutti i giorni. Gli elementi che "aumentano" la realtà possono essere visualizzati attraverso un device mobile, come un telefonino di ultima generazione, (es. l'iPhone 3GS o un telefono Android) o con l'uso di un pc dotato di webcam. Il sovrapporsi di elementii reali e virtuali crea una "Mixed Reality".

Bando alle ciance, qualche esempio famoso per capire meglio. Ecco quello di Stella Artois , una delle prime aziende a credere nell'applicazione concreta di questa tecnologia e che l'ha utilizzata per promuovere un'applicazione per smartphone in grado di identificare i locali in cui è servita la propria birra con il semplice utilizzo della fotocamera mobile.

Spettacolare l'effetto 3D delle tessere giocattolo legate al film AVATAR che non poteva non cavalcare l'onda degli effetti speciali anche fuori dalla sala cinematografica.
Stesso approccio anche per la promozione di Transformer con una divertente applicazione su PC che transformerizza chiunque si metta davanti alla webcam.

Passando per casa nostra qui trovate e potete scaricare Milano Metro AR, l'applicazione per i viaggiatori della metro con iPhone 3Gs che aiuta a localizzare rapidamente le stazioni della metro più vicine. Studenti fuori sede, giovani lavoratori appena arrivati a Milano, business man in continuo movimento, avete smesso di perdervi. Qualcosa di molto simile è stata lanciata da Gambero Rosso con una guida interattiva contenente le recensioni dei ristoranti italiani.
Per i fanatici dell'iPhone ecco le 10 applicazioni AR consigliate da Mashable.

Un passo avanti, Adidas, ha lanciato l’adidas Originals Neighborhood, un vero e proprio mondo virtuale in 3D che prende vita da una collezione di sneaker reali, l’adidas Originals Augmented Reality (AR) Game Pack.


Ci sono un paio di blog di riferimento per chi fosse interessato ad approfondire questo tema:

• Augmentedworld
• Augmented Advertising

Per quelli "se non vedo non ci credo" ecco l'esperimento:
scaricate e stampate questo file.
poi posizionatevi davanti alla webcam del vostro pc con davanti il foglio e collegatevi a questo sito. Improvvisamente sarete immersi nel fantastico mondo dell'energia eolica di General Electric.
Ad ogni modo ho deciso, il mio prossimo biglietto da visita sarà così: